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百事集團前CEO羅傑·恩裏克說,秦嶺別一個可教的觀點抵得上50點智商。
但是這種模式在中國能不能行得通,墅拆目前不太清楚,這是財經媒體的模式。以下是沙龍上的幹貨輯,脈驪山歡迎留下評論。
36氪創始人劉成城內容創業的天花板,又隱現在於品牌劉成城(36氪):內容創業發展的臨界點,在於媒體能否成為一個品牌。而當內容成為入口的時候,別墅群它就會有很多可能。換句話說,秦嶺別能不能把一件事情產品化。新媒體創業已經從早期的內容遷移,墅拆到目前形成獨立的商業模式。現在整個對於用戶的分析維度、脈驪山數據整理,都以變現這個角度去考慮。
張強(蜻蜓FM):又隱現作為一個互聯網的音頻平台,其實早期的時候一直在做轉型。比如說把50位最頂級投資人的朋友圈地址欄做成一個信息,別墅群我都每天會看,我就知道他去哪家公司了,這就是資訊的價值,如果定99塊錢一定有人買。相比暴風影音的直營模式,秦嶺別愛奇藝則選擇入股了廣州一起看信息科技有限公司。
這時,墅拆助理說,金主清揚那邊要讓汪涵先洗一下頭……這種搞笑的場景,自然吻合了清揚的產品功能與品牌訴求。IP改編、脈驪山內容變現、影遊聯動、院線並購、用戶價值……資本推波助瀾之下,中國文娛產業正在經曆一場前所未有的淘金狂歡。又隱現比如《青雲誌》《微微一笑很傾城》等頂級IP的商業價值並沒有與其他IP劇拉出差距。目前,別墅群開心麻花還手握20個成熟的話劇IP,正從話劇公司轉型為綜合內容提供商。
未來伴隨著萬達這樣有實力的玩家野心不斷膨脹,傳統院線巨頭對三四線城市的下沉加速,以及以BAT為代表的互聯網公司從上到下布局產業的需求加劇,這場巨大的院線整合運動還將在一定時間內繼續持續下去。90後的異想世界2017年經濟仍麵臨下行壓力,但文化娛樂消費仍然樂觀。
2016年上半年,唐人影視成為崛起於新三板的一匹黑馬,營業收入為3.66億元,占據了新三板影視公司營收榜的第一名,並以1.27億元淨利潤榮膺2016年上半年新三板影視公司的盈利王。而音樂和文學黏性高,消費次數多,停留時間長,是用來沉澱用戶成本最低的一種形態,可以作為重要的補充。而從估值的角度來看,新掛牌的影視公司中最高的,要數和力辰光。其中包括唐人影視、和力辰光等一大批優質公司,細分行業則涵蓋影視劇、綜藝、電視欄目、院線、動漫、後期製作等諸多領域。
2015年,他們最終挑中了已經上演了一年的《夏洛特煩惱》進行電影改編,最終大獲成功。可以說,《火星情報局》打破了內容與廣告的界限,讓觀眾無法真正分清哪是廣告,哪是內容。這也說明,網劇的頂級資源開始逐漸集中,《老九門》爆紅就有賴於明星演員、頂級製作、熱門話題三個層麵的有效整合。陳未衾工作室打造的網絡電影《男狐聊齋》從策劃初期開始,無論是宣發還是內容創作層麵,新片場都給予了很大的支持。
對於文娛市場來說,付費視頻用戶的高速增長將催生一批新型的內容公司。2015年底,開心麻花掛牌新三板,目前正在謀求創業板上市。
世界在融合,隨著經濟消費結構的轉型升級,用戶的數字娛樂需求延伸至生活服務的方方麵麵,新的商機在肆意生長,大文娛成為連接人與消費品、人與企業的新入口。除此之外,2016年IP網劇的口碑之作多集中在一些相對小眾的題材,例如《餘罪》《法醫秦明》,而《如果蝸牛有愛情》《最好的我們》《畫江湖之不良人》則分別打動了不同的群體。
於是諸如《四平青年之浩哥大戰古惑仔》《古惑鎮激鬥少年》《極品租客俏房東》等網絡大電影橫空出世,並取得了頗高的播放量和票房收益。2015年全國私人影院由200家發展到了2 500家,2016年更是超過6000家。以近年來火熱的網絡綜藝節目為例,優酷在“頭部內容”獲取上,目標明確,思路清晰。有時候,風口來得太早未必是一件好事。當農夫山泉把自己變成一家設計公司,拿到國際設計金獎,又花大價錢拍攝廣告時,味全果汁則換了包裝,任由消費者惡搞,卻把每個月的銷售額增長都穩定在20%以上。該報告預測,未來三年,中國視頻付費用戶的年複合增長率將超過40%,而電影票房的年複合增長率隻有5%至10%。
但在電視劇領域,擁有優秀操盤手的小IP則更容易成功。所謂“性價比”就是對電視劇或影片的劇本、陣容、預期收益進行衡比,項目選擇標準不僅僅是考量製作、演員團隊陣容、資本背景等。
為此,一些網大製作公司就專門製作上述題材,並在片名上精心設計。2015年初,私人影吧還處在缺版權、沒執照的境地,而在2016年末,就有在線視頻網站、院線等入局。
開心麻花認為從自己的話劇IP中改編電影是最為穩妥的一種方式,畢竟這是已經在演出中驗證過的內容素材。“消費者開心就好”成為了企業最有效的衡量標準,“不正經”成為最立竿見影的鏈接手段。
在剛剛過去的春節檔,宣傳最賣力的電影無疑是王寶強的《大鬧天竺》—春節前後其主創團隊完成了60天近50個城市的宣傳路演,其中很大部分是三四五線城市。報告預計2017年視頻付費用戶將突破1億人,到2020年視頻用戶付費市場規模將達到500~600億元。行業資源越來越集中,這必然會給中國電影行業帶來深刻的變化。比如第一季的讚助商清揚品牌廣告。
作為院線電影院的“補充者”,近幾年來,私人影院越來越頻繁地出現在人們視野之中,並迅速在電影市場占據一席之地,成為“香餑餑”。B站“90後”用戶占比90%以上,目標受眾本應偏中老年觀眾的《大秦帝國之崛起》類曆史正劇,為何會在B站受到歡迎?B站首席運營官李旎表示,B站可以邊看邊交流的特殊氛圍也是很多用戶鍾愛的,同時B站特有的“鬼畜”文化,能夠讓原本正經的內容在“反差萌”的修飾下,達到病毒式傳播的效果。
總的來說,優酷對網綜的“頭部內容”布局,版權綜藝、合製綜藝和自製綜藝各占三分之一,以此形成超級網綜閉環。不隻是影視,綜藝、直播、音樂、網絡文學等在三四五線城市都有著海量級消費群體。
整合之後形成的大院線議價能力更強,能夠獲得更多的上遊資源,同時,大公司也能帶來更為嚴格、高效的經營策略,在市場寒冬時候削減成本,順利渡過。倘若中國院線有著足夠的力量,便可以嚐試針對不同地區,提供差異化的內容。
並購就是資源再分配2016年2月,萬達先後收購大連奧納影城和廣東厚品、赤峰北鬥星;5月,阿裏影業投資大地影業,持股4.76%;8月,阿裏投資杭州星際,持股80%;9月,完美世界收購今典院線;10月,中影收購大連華臣70%股份;12月,博納影業完成A輪融資,宣布融資主要用於影院建設……過去一年,院線並購大潮開始顯現。行業的下一波增長將主要依托於內容質量與製作水平的提升。但隻要祭出“飛花令”這個大殺器,就能把觀眾留在沙發上—隻要與目標消費者互動起來,一起愉快玩耍,就是值得點讚的娛樂化。那麽,新引擎在哪裏?答案也許不是電影票房,而是視頻付費用戶根據易凱資本發布的《中國娛樂產業2016-2017年度報告》統計,2016年中國視頻網站的付費用戶接近6000萬,對比2015年公布的同期數據,愛奇藝、騰訊、優土、樂視四大視頻網站在一年內會員數量實現了3至4倍的增長。
據AdMaster數據顯示,觀看過《火星情報局》第二季第一期的用戶對“一葉子麵膜”的認知度為觀看前的2.2倍。其大數據價值主要體現在三個方麵:1.在內容製作環節,找到符合市場品味的IP;2.在影片宣發環節,有效觸達用戶;3.在放映環節,指導影片場次安排,反映熱銷指數。
現在樂視影業地網團隊覆蓋了全國一半以上的影院,占了全國75%的票房市場,包括學區電影院、社區電影院、高檔辦公區電影院等。去年,暴風影音開在三裏屯SOHO的BFC私人影院旗艦店正式投入運營,愛奇藝入股的“一起看微影院”也在全國遍地開花。
進入2017年,院線與在線票務平台會進入新的一輪整合期。人人都是大娛樂家尼爾·波茲曼在《娛樂至死》一書中感歎:“我們的政治、宗教、新聞、體育和商業都心甘情願地成為娛樂的附庸,毫無怨言,甚至無聲無息,其結果是我們成了一個娛樂至死的物種”。
排名 | 城市 | 今天气温 |
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4 | FTX關聯地址解除質押150萬枚SOL,並轉至新地址Pando Asset向SEC更新其現貨比特幣ETF S1表格 | 23~25 ° |
5 | Coinbase將上線Jito(JTO)代幣Phantom以約8.54枚ETH價格注冊phantom.eth | 23~25 ° |
6 | 精選 休眠5年的巨鯨18分鍾前向Kraken存入39,260枚ETH精選 巴塞爾委員會計劃就穩定幣風險處理進行磋商 | 23~25 ° |
7 | 精選 Bithumb宣布深度變革,包括IPO和成立公益基金會精選 比特幣期權持倉創曆史新高,達到207億美元 | 20~25 ° |
8 | Starknet基金會將分配18億枚STRK用於鏈上激勵和用戶返利數字資產公司Taurus在德國法蘭克福設立新辦事處 | 20~25 ° |
9 | 美眾議員:SEC故意“模糊”加密監管精選 孫宇晨:已通過Binance Square紅包功能發起1萬枚TRX空投 | 17~25 ° |
10 | Nostr Assets Protocol因容量飽和暫停存款服務ARK Invest昨日再次出售3300萬美元Coinbase股票 | 12~25 ° |
1 | 韓國監管機構FSC規定NFT不受加密法約束近24小時有2745.99枚BTC流入交易所錢包 | -24~-12 ° |
2 | HyperOracle將與Polygon CDK集成,使用Polygon CDK實現鏈上AI和高級計算財富報告:到2030年區塊鏈遊戲市場預計將達到6000億美元 | -24~-9 ° |
3 | Linea主網已橋接轉入258,376枚ETH日立有限公司發行了日本最大規模的數字綠色債券 | -23~-12 ° |
4 | 消息人士:比特幣ETF申請人與美國SEC討論已進入關鍵技術細節慢霧創始人:如果有項目使用Thirdweb平台開發智能合約,可能在影響之列 | -23~-8 ° |
5 | 精選 以太坊L2 TVL突破160億美元,7日漲幅超12%精選 hanwe.eth從Blur Bid取出2000枚ETH發送到Bybit | -20~-8 ° |
6 | 美國銀行CEO:美聯儲可能會再次加息,但預期利率將在明年下半年下降Ankr在測試網推出對zkSync Hyperchain的RaaS支持 | -20~-8 ° |
7 | DWF Labs向混合雲計算平台Theta Labs提供100萬美元投資TokenFi:質押係統將12月8日在以太坊和BNB鏈主網上線 | -20~-5 ° |
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9 | Sphinx Validator 1.8.2已上線區塊鏈IaaS平台Orbs Network向Thena投資60萬美元 | -18~-12 ° |
10 | 美共和黨總統候選人:希望確保加密行業蓬勃發展BTC突破42800美元 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
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3 | 金色晨訊 | 12月5日隔夜重要動態一覽ZenLedger與COMPLY合作,為全球金融機構提供數字資產合規解決方案 | 7优 |
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5 | Avalanche WebWallet將於1月23日停用,啟用新錢包Core精選 何一:幣安將盡快成立總部和董事會,但與透明度沒有直接關係 | 7优 |
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7 | HashKey Exchange將於12月7日16:00上線COMP/USD精選 LayerX Capital和某巨鯨在過去10小時內向CEX存入1,253萬MATIC | 7优 |
8 | 精選 勝利證券推出合規比特幣基金Victory EMC BTC Cycle Fund地址0x91cd因遭受Phishing攻擊損失6300枚BANANA | 7优 |
9 | Lifnity的LFNTY-USDC池被套利機器人耗盡,損失近70萬美元Upbit將上線AXL的比特幣交易對 | 7优 |
10 | 精選 DWF Labs 於8小時前收到250萬枚AXLPoglin開發商Gacha Monsters完成300萬美元種子輪融資,Animoca Brands領投 | 7优 |
1 | 精選 smartestmoney.eth從Lido將持有的12438枚stETH贖回成ETHARK Invest 12月1日至今累計減持340530股Coinbase股票,價值約4584萬美元 | 381严重 |
2 | 精選 LMAX分析師:比特幣可能升至4.8萬美元阻力位精選 Upbit充值地址積累超240萬美元的BTT並已全部轉移到Upbit熱錢包 | 324严重 |
3 | 香港證監會:HongKongDAO及BitCuped涉及虛擬資產相關欺詐行為Chainlink“社區大使”:社區質押了價值超過5億美元的LINK | 273重度 |
4 | OKX:錢包資產展示和交易服務問題已恢複,將暫停OKTC鏈上銘文及外部第三方Dapp交易服務精選 VanEck:2024年基於Solana的Pyth或將在TVS上超越Chainlink | 270重度 |
5 | Tether顧問:不同意VanEck的預測,USDT將繼續領先並獲得市場份額幣安P2P將更新14個法幣市場的做市商費用 | 269重度 |
6 | Polygon基金會將2.31億枚MATIC轉入Safe多簽地址精選 名義價值為14.3億美元BTC期權和4.9億美元ETH期權合約即將到期 | 257重度 |
7 | Mocaverse完成1188萬美元新一輪融資,OKX Ventures等參投精選 某ETH巨鯨向Binance發送3700枚ETH,價值871萬美元 | 256重度 |
8 | Frax創始人:並不完全排除空投的可能性16個Pudgy Penguins NFT以11.75ETH的均價被購買 | 229重度 |
9 | 美共和黨總統候選人:希望確保加密行業蓬勃發展精選 以太坊二層網絡ImmutableX鏈上NFT銷售額突破5億美元 | 229重度 |
10 | Aevo:已重新開放aeUSD存款Thirdweb:已幫助43個鏈上的8000多份智能合約成功緩解了漏洞 | 226重度 |
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